Viva sua rotina
de beleza
Planejamento_
Planning
Cliente_
Client
Equipe_
Team
Ariela Martins
Carolina Tomchinsky
Ester Manrique
Jota Ocuno
Leonardo Marques
Lucas Souza
Victor Cruz
Desafio
Há 70 anos no mercado nacional, a Payot Brasil sempre foi uma referência na categoria. No entanto, nos últimos anos, observamos um afastamento do público.
Para resgatar sua relevância, buscamos compreender as necessidades e desejos do nosso público-alvo, a fim de nos aproximarmos e iniciarmos uma jornada de reconexão e lembrança.
Além disso, a marca estava lançando produtos com ativos de tratamento no mercado, e era essencial aliar esse novo posicionamento com as novidades que estavam por vir.
Insight Estratégico_
A pandemia impulsionou uma profunda transformação na percepção do público sobre beleza e cuidado com o corpo.
Mais do que alcançar um ideal estético inalcançável, a busca agora se concentra no equilíbrio físico e emocional em cada etapa da rotina.A beleza se torna rotineira, ritualística e autêntica.
O lar se consolidou como o epicentro dessa mudança. O confinamento nos reconectou com nosso ambiente pessoal, transformando-o em um espaço multifuncional que integra trabalho, lazer, cuidado e, principalmente, os rituais de beleza.
Nesse novo cenário, surge a oportunidade de amadurecer as mensagens relacionadas à beleza. O público busca representatividade real, que reflita sua individualidade e suas necessidades. Mensagens que celebram a beleza natural, a diversidade e o autocuidado em sua forma mais autêntica.
Resultado_
Celebramos o 70º aniversário da marca em 2023 com um ano marcado por conquistas e crescimento exponencial. Nossa estratégia de conteúdo focada em relevância e engajamento nos permitiu expandir nossa comunidade e explorar novas oportunidades.
Nossa missão era clara: reconectar com o público, despertar o desejo e fortalecer a comunidade da marca. Conseguimos alcançar nossos objetivos através de várias conquistas significativas como o aumento da base de seguidores e expansão do mercado no Brasil.